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解读:“云”时代海尔电视的“赢”销之道

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日期:2012-08-07 12:1 :07来源:物联中国 点击:500次 核心提示:眼下,电视产业正面临一场从产品到市 眼下,电视产业正面临一场从产品到市场、从内容到体验的全面转型升级的考验。以往,坐等用户上门购买的营销方式已经不能适应市场竞争的需求,企业只有积极转变营销观念,主动出击,让消费者切切实实体验到企业产品的良好性能,才能真正将产品优势转变为市场优势,在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2011年,国内彩电企业不约而同的将注意力集中在了云电视市场的争夺上,纷纷花费巨额资金进行云电视的宣传推广。然而,面对铺天盖地的广告宣传,消费者对于什么是云电视依然是一头雾水,企业的营销推广陷入了 剃头挑子一头热 的尴尬局面。

而海尔公司积极转变营销策略,开展了一系列体验式营销活动,主动出击,拉动消费者亲身体验云电视带来的全新视听感受。使用户在愉悦的体验过程中,对于云电视有更加深刻的认识和了解,并通过这种愉悦的使用体验刺激用户购买的欲望,引爆海尔云电视的销售热潮。这种创新的营销手段,成为云时代海尔电视的 赢 销之道!

据悉,2011年8月中旬,海尔公司就率先推出了基于云媒体的全球首款 。截止目前,云电视共包括卡萨帝 云PAD 电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视这四大产品系列,并凭借产品的创新性设计与功抢占云时代电视技术的制高点。为了让更多用户体验到创新科技带来的智能家庭生活体验,日前,海尔公司携手万维家电网开展了主题为 自由定制云电视玩转精彩云生活 的海尔云电视体验活动,吸引了众多网友现场体验海尔云电视的良好性能。通过体验活动,一部分网友率先与全新的超大尺寸、无边框、 D云电视进行零距离的接触,让广大消费者更加直观的感受到了高端 D云电视的魅力。

据体验现场工作人员介绍,海尔 云电视 不仅具备了目前的所有功能,还独有一系列领先功能,软件可更新,硬件可换代(模卡)。实时升级,实现内容和体验的无限扩充和升级。双向互动,用户可自由点播自己喜欢的节目。安全防护,有效防护个人信息安全和网络信息安全,同时实现家庭 三防 功能。#p#分页标题#e#

海尔云电视的多屏互动,可实个人和家庭终端设备(TV、PC、PAD、PNONE)进行视频、音频、资讯等多种内容的共享。物联生活,除可以连接普通智能电视可连接的公共社会云,还可以连接 家庭云 、 社交云 、 娱乐云 、 教育云 等所有云端,通过连接 家庭云 ,可进行家电的物联,自由控制家庭中的洗衣机、冰箱等各种设备,让整个家庭都走入了智能化时代。

业内人士分析指出,正所谓 百闻不如一见 、 百见不如一试 ,只有让客户听到、看到、了解到、用到、体验到、吸引到,才有可能将用户的体验感知转化为购买力。海尔公司携手万维家电网开展的 自由定制云电视玩转精彩云生活 的海尔云电视体验活动,以产品的功能为传播核心,直面消费者做体验式互动沟通,通过体验式营销塑造用户感官上的体验与思维上的认同,抓住用户消费决策的注意力与兴趣,激发用户的感性价值与冲动性购买,引发云电视的火爆销售。

据了解,2011年我国家电市场销售额破9千亿,专家预测2012年国内家电市场将呈稳步增长趋势,而2012年将成为云电视真正意义上的发展元年,各企业之间争夺行业话语权的角逐将会愈演愈烈,如何在这场竞争中脱颖而出,成为企业迫切需要思考的问题。从眼下海尔云电视的销售业绩证明,体验式营销或将成为云时代企业行之有效的营销方法。

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